“YONO” เทรนด์ยอดฮิตสำหรับวัยรุ่นในตอนนี้
เทรนด์เก่ายอดฮิตในหมู่คนหนุ่มสาวอย่าง “YOLO” กำลังจะหายไป เพราะ “YONO” เทรนด์ใหม่ของวัยรุ่นที่ปรับเปลี่ยนตามสภาพสังคมในปัจจุบัน เน้นประหยัด อดออม ซื้อของในสิ่งที่จำเป็น กำลังมาแรง! ในหมู่วัยรุ่นของเกาหลีใต้
ในระยะหนึ่งเราคงจะเคยได้ยินคำว่า “YOLO” ที่ย่อมาจาก You Only Live Once ที่แปลว่า “ชีวิตนี้มีแค่ครั้งเดียวก็ใช้ซะ ให้ความสำคัญกับความสุขในตอนนี้ ไม่ต้องนึกถึงอนาคต” ถือเป็นเทรนด์ยอดฮิตในหมู่ GenZ เป็นอย่างมาก
แต่ในปัจจุบันเทรนด์นี้กำลังจะเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจและสังคม ทำให้ “YOLO” เปลี่ยนเป็น “YONO” แทน
“YONO” คืออะไร?
“YONO” หรือ “โยโนะ” ย่อมาจาก You Only Need One ที่แปลว่า “คุณต้องการแค่ของอย่างเดียวเท่านั้น” โดยเทรนด์นี้จะมุ่งเน้นไปที่การประหยัด อดออม ระมัดระวังกับการใช้เงิน อะไรที่ไม่จำเป็นก็ไม่ต้องซื้อ ปัจจุบันเทรนด์นี้กำลังเป็นที่นิยมของวัยรุ่น GenZ ในเกาหลีใต้เป็นอย่างมาก เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อภายในประเทศเกาหลีใต้กำลังเพิ่มขึ้น ซึ่งสวนทางกับอัตราการเติบโตของรายได้ที่ต่ำลง
จากข้อมูลของสำนักงานสถิติเกาหลีใต้ (KOSTAT) พบว่าในปี 2021 – 2023 อัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ 2.5%, 5.1% และ3.6% ตามลำดับ แต่ในขณะเดียวอัตราการเติบโตของรายได้กลับต่ำลง ซึ่งจะอยู่ที่ 2.5%, 0.9% และ1.6% ตามลำดับ
ประกอบกับข้อมูลจากทางธนาคาร ของเกาหลีใต้ NH NongHyup ที่พบว่า ข้อมูลธุรกรรมในช่วงครึ่งแรกในปี 2024 ของลูกค้าวัย 20ปี และ 30ปี ลดลงในทุก ๆ ด้าน มีการรูดบัตรจ่ายค่ารับประทานอาหารนอกบ้านลดลงถึง 9% แต่ในขณะเดียวกันการซื้ออาหารจากร้านสะดวกซื้อเพิ่มขึ้นถึง 21% รวมไปถึงจำนวนธุรกรรมในห้างสรรพสินค้าลดลง 3% และการซื้อกาแฟราคาแพในร้านอย่าง Starbucks ลดลง 13% ในส่วนของสินค้านำเข้าอย่างรถยนต์ก็ลดลง 11% แต่กลับมีการซื้อรถยนต์ในปีะเทศเพิ่มขึ้นเป็น 34%
จากข้อมูลทั้งหมดที่กล่าวมานี้ทำให้เห็นว่า “ภาวะเงินเฟ้อ” ส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของคนรุ่นใหม่เป็นอย่างมาก เนื่องจากค่าครองชีพที่สูงขึ้น รวมไปถึงความสนใจเกี่ยวกับทรัพย์สินในหมู่วัยรุ่นก็เพิ่มขึ้นสูงเช่นกัน
ด้วยเหตุนี้เองจึงทำให้ “YONO” กลายเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงในหมู่วัยรุ่นเกาหลีใต้ (GenZ) แซงเทรนด์เก่าอย่าง “YOLO” ไปเสียแล้ว
ที่มา