Plastic Change องค์กรสิ่งแวดล้อมจากเดนมาร์กเปิดตัวแคมเปญสุดแหวกแนว ที่นำภาพลักษณ์โฆษณาสุดเซ็กซี่สไตล์ Calvin Klein มาตีความใหม่ เพื่อสะกิดให้ผู้ชายตระหนักถึงอันตรายของไมโครพลาสติก โดยงานวิจัยล่าสุดพบว่าไมโครพลาสติกถูกตรวจพบในอวัยวะเพศชายกว่า 80% และยังพบในอัณฑะทุกตัวอย่างที่ศึกษา ซึ่งอาจสัมพันธ์กับปัญหาภาวะมีบุตรยาก
แคมเปญนี้นำเสนอผ่านภาพถ่ายขาวดำที่แทน “เป้าตุง” อันเป็นซิกเนเจอร์ด้วยขวด PET พร้อมสโลแกนแรงๆ อย่าง “4 in 5 dicks are packing plastic” และ “How toxic is your masculinity?” เพื่อตีความคำว่า toxic masculinity ในเชิงตรงตัว
Anne Aittomaki ผู้อำนวยการกลยุทธ์ของ Plastic Change อธิบายว่า โฆษณาสิ่งแวดล้อมมักเข้าถึงผู้ชายได้น้อยเพราะถูกมองว่าเป็นเรื่อง “ไม่แมน” ดังนั้นจึงต้องหาวิธีใหม่ๆ ที่เชื่อมโยงกับสิ่งที่ผู้ชายห่วงใยที่สุด — สุขภาพทางเพศและการสืบพันธุ์ แคมเปญนี้จึงไม่ใช่การขู่ แต่เป็นการย้ำด้วยวิทยาศาสตร์ว่า “ถึงเวลาที่ผู้ชายต้องใส่ใจจริงๆ”
ที่มา : https://www.creativebloq.com/design/its-time-all-men-paid-attention-raunchy-ad-exposes-the-literal-meaning-of-toxic-masculinity?utm_source=flipboard&utm_content=topic/technology
